우리는 하루에도 수백 개의 기업을 홍보하는 수천 개의 광고를 마주한다. 수없이 많은 브랜드들의 틈바구니 속에서 자사의 이름을 각인시키기 위해 기업들은 각양각색의 마케팅 기법들을 활용하고 있으며, 그 중 빠질 수 없는 것이 바로 ‘컬러 마케팅’이다.

브랜드의 로고와 컬러는 단순한 심미적 요소 이상의 존재감을 갖는다. 우리는 이러한 ‘색(色)’의 분포를 보기 쉽게 한곳에 모아, 그것이 수행하는 역할을 직관적으로 이해할 수 있게끔 시각화하였다.

Color, the Ultimate Storyteller

브랜드가 하나의 스토리라면, 브랜드 컬러는 그를 전달하는 스토리 텔러이다. 단순한 디자인적 요소를 초월하여 기업의 이미지를 전달하고 브랜드 아이덴티티를 재정립할 수 있게 해주는 것이 바로 색의 역할이다.

우리는 마케팅 현업에서 색이 어떻게 활용되고 있는지와 더불어, 색이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 색을 활용한 브랜딩 전략을 고심하는 실무자, 예비 창업가, 그 외의 관심 있는 대중들에게 유용한 참고 자료가 되었으면 한다.